Menurut International Data Corporation (IDC), penghantaran telefon pintar global jatuh 9% tahun ke tahun pada suku kedua 2022, dengan pasaran telefon pintar China menghantar kira-kira 67.2 juta unit, turun 14.7% tahun ke tahun.
Semakin sedikit orang yang menukar telefon mereka, yang membawa kepada kemerosotan berterusan dalam pasaran telefon pintar.Tetapi di sisi lain, pasaran untuk jam tangan pintar terus berkembang.data counterpoint menunjukkan bahawa penghantaran jam pintar global meningkat 13% tahun ke tahun pada Q2 2022, manakala di China, jualan jam tangan pintar meningkat 48% tahun ke tahun.
Kami ingin tahu: Dengan jualan telefon bimbit yang terus menurun, mengapa jam tangan pintar menjadi kegemaran baharu dalam pasaran digital?
Apakah jam tangan pintar?
“Jam tangan pintar telah menjadi popular sejak beberapa tahun lalu.
Ramai orang mungkin lebih mengenali pendahulunya, "gelang pintar".Malah, kedua-duanya adalah sejenis produk "pakaian pintar".Takrif "pakaian pintar" dalam ensiklopedia ialah, "penerapan teknologi boleh pakai kepada reka bentuk pintar pakaian harian, pembangunan peranti boleh pakai (elektronik) secara umum.
Pada masa ini, bentuk pakaian pintar yang paling biasa termasuk memakai telinga (termasuk semua jenis fon kepala), memakai pergelangan tangan (termasuk gelang, jam tangan, dll.) dan memakai kepala (peranti VR/AR).
Jam tangan pintar, sebagai peranti pakaian pintar gelang tangan paling canggih di pasaran, boleh dibahagikan kepada tiga kategori mengikut orang yang mereka layan: jam tangan pintar kanak-kanak memfokuskan pada kedudukan yang tepat, keselamatan dan keselamatan, bantuan pembelajaran dan fungsi lain, manakala jam tangan pintar warga tua lebih fokus kepada pemantauan kesihatan;dan jam tangan pintar dewasa boleh membantu dalam kecergasan, pejabat semasa dalam perjalanan, pembayaran dalam talian ...... fungsi Ia lebih komprehensif.
Dan mengikut fungsi, jam tangan pintar juga boleh dibahagikan kepada jam tangan kesihatan dan sukan profesional, serta lebih banyak jam tangan pintar penuh serba lengkap.Tetapi ini semua adalah subkategori yang hanya muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini.Pada mulanya, jam tangan pintar hanyalah "jam tangan elektronik" atau "jam tangan digital" yang menggunakan teknologi pengkomputeran.
Sejarah bermula pada tahun 1972 apabila Seiko dari Jepun dan Hamilton Watch Company dari Amerika Syarikat membangunkan teknologi pengkomputeran pergelangan tangan dan mengeluarkan jam tangan digital pertama, Pulsar, yang berharga $2,100.Sejak itu, jam tangan digital terus bertambah baik dan berkembang menjadi jam tangan pintar, dan akhirnya memasuki pasaran pengguna umum sekitar tahun 2015 dengan kemasukan jenama arus perdana seperti Apple, Huawei dan Xiaomi.
Dan sehingga hari ini, masih terdapat jenama baharu menyertai persaingan dalam pasaran jam tangan pintar.Kerana berbanding dengan pasaran telefon pintar tepu, pasaran boleh pakai pintar masih mempunyai potensi besar.Teknologi berkaitan jam pintar juga telah mengalami perubahan besar dalam tempoh sedekad.
Ambil Apple Watch Apple sebagai contoh.
Pada tahun 2015, siri pertama 0 yang mula dijual, walaupun boleh mengukur kadar denyutan jantung dan menyambung ke Wi-Fi, lebih bergantung pada telefon.Hanya pada tahun-tahun berikutnya GPS bebas, renang kalis air, latihan pernafasan, ECG, pengukuran oksigen darah, rakaman tidur, penderiaan suhu badan dan fungsi pemantauan sukan dan kesihatan lain telah ditambah dan secara beransur-ansur menjadi bebas daripada telefon.
Dan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan pengenalan bantuan kecemasan SOS dan pengesanan kemalangan kereta, fungsi kelas keselamatan mungkin akan menjadi trend utama dalam lelaran masa depan kemas kini jam tangan pintar.
Menariknya, apabila generasi pertama jam tangan Apple diperkenalkan, Apple telah melancarkan Edisi Apple Watch berharga lebih daripada $12,000, mahu menjadikannya produk mewah seperti jam tangan tradisional.Siri Edisi telah dibatalkan pada tahun berikutnya.
Apakah jam tangan pintar yang orang ramai beli?
Dari segi jualan sahaja, Apple dan Huawei pada masa ini merupakan bahagian teratas pasaran jam tangan pintar dewasa domestik, dan jualan mereka di Tmall adalah lebih daripada 10 kali ganda berbanding Xiaomi dan OPPO, yang berada di tempat ketiga dan keempat.Xiaomi dan OPPO kurang kesedaran kerana kemasukan lewat mereka (melancarkan jam tangan pintar pertama mereka pada 2019 dan 2020), yang sedikit sebanyak menjejaskan jualan.
Xiaomi sebenarnya adalah salah satu jenama perintis dalam segmen boleh pakai, mengeluarkan gelang Xiaomi pertama seawal 2014. Menurut International Data Corporation (IDC), Xiaomi mencapai kumulatif 100 juta penghantaran peranti boleh pakai pada 2019 sahaja, dengan pergelangan tangan boleh dipakai - iaitu gelang Xiaomi - mengambil kredit.Tetapi Xiaomi memberi tumpuan kepada gelang itu, hanya melabur dalam Teknologi Huami (pembuat Amazfit hari ini) pada tahun 2014, dan tidak melancarkan jenama jam tangan pintar yang dimiliki sepenuhnya oleh Xiaomi.Hanya dalam beberapa tahun kebelakangan ini, penurunan dalam jualan gelang pintar memaksa Xiaomi menyertai perlumbaan untuk pasaran jam tangan pintar.
Pasaran jam tangan pintar semasa kurang selektif berbanding telefon bimbit, tetapi persaingan yang berbeza antara jenama yang berbeza masih rancak.
Lima jenama jam tangan pintar paling laris pada masa ini mempunyai rangkaian produk yang berbeza di bawahnya, menyasarkan keperluan orang yang berbeza.Ambil Apple sebagai contoh, Apple Watch baharu yang dikeluarkan pada September tahun ini mempunyai tiga siri: SE (model kos efektif), S8 (standard serba-serbi) dan Ultra (profesional luar).
Tetapi setiap jenama mempunyai kelebihan daya saing yang berbeza.Sebagai contoh, tahun ini Apple cuba menceburi bidang jam tangan profesional luar dengan Ultra, tetapi ia tidak diterima ramai orang.Kerana Garmin, jenama yang bermula dengan GPS, mempunyai kelebihan semula jadi dalam bahagian ini.
Jam pintar Garmin mempunyai ciri sukan padang gred profesional seperti pengecasan solar, kedudukan ketepatan tinggi, pencahayaan LED kecerahan tinggi, penyesuaian haba dan penyesuaian ketinggian.Sebagai perbandingan, Apple Watch, yang masih perlu dicas sekali sehari setengah walaupun selepas naik taraf (bateri Ultra tahan 36 jam), adalah terlalu banyak "ayam".
Pengalaman hayat bateri "satu hari sekali cas" Apple Watch telah dikritik sejak sekian lama.Jenama domestik, sama ada Huawei, OPPO atau Xiaomi, jauh lebih unggul daripada Apple dalam hal ini.Di bawah penggunaan biasa, hayat bateri Huawei GT3 ialah 14 hari, Xiaomi Watch S1 ialah 12 hari, dan OPPO Watch 3 boleh mencapai 10 hari.Berbanding Huawei, OPPO dan Xiaomi lebih mampu milik.
Walaupun volum pasaran jam tangan kanak-kanak adalah lebih kecil berbanding jam tangan dewasa, ia juga menduduki sebahagian besar bahagian pasaran.Menurut data industri IDC, penghantaran jam tangan pintar kanak-kanak di China akan menjadi kira-kira 15.82 juta keping pada tahun 2020, menyumbang 38.10% daripada jumlah bahagian pasaran jam tangan pintar.
Pada masa ini, sub-jenama BBK Little Genius menduduki kedudukan utama dalam industri kerana kemasukan awalnya, dan jumlah jualannya di Tmall adalah lebih daripada dua kali ganda berbanding Huawei, yang menduduki tempat kedua.Menurut data prospektif, Little Genius kini menyumbang lebih daripada 30% bahagian dalam jam tangan pintar kanak-kanak, yang setanding dengan bahagian pasaran Apple dalam jam tangan pintar dewasa.
Mengapa orang membeli jam tangan pintar?
Rakaman sukan ialah sebab paling penting bagi pengguna untuk membeli jam tangan pintar, dengan 67.9% pengguna yang ditinjau menunjukkan keperluan ini.Rakaman tidur, pemantauan kesihatan dan penentududukan GPS juga merupakan tujuan yang lebih separuh daripada pengguna membeli jam tangan pintar.
Xiaoming (nama samaran), yang membeli Apple Watch Series 7 enam bulan lalu, mendapat jam tangan pintar itu untuk tujuan memantau status kesihatannya setiap hari dan mempromosikan senaman yang lebih baik.Enam bulan kemudian, dia merasakan tabiat hariannya benar-benar berubah.
"Saya boleh melakukan apa sahaja untuk menutup bulatan (indeks kesihatan), saya akan berdiri lebih banyak dan berjalan lebih banyak dalam kehidupan seharian saya, dan sekarang saya akan turun dari kereta api bawah tanah sehenti lebih awal apabila saya pulang ke rumah, jadi saya akan berjalan 1.5 kilometer lebih daripada biasa dan mengambil lebih kurang 80 kalori."
Sebenarnya, "kesihatan", "posisi" dan "sukan" sememangnya fungsi yang paling banyak digunakan oleh pengguna jam tangan pintar.61.1% responden berkata mereka sering menggunakan fungsi pemantauan kesihatan jam tangan, manakala lebih separuh berkata mereka sering menggunakan kedudukan GPS dan fungsi rakaman sukan.
Fungsi yang boleh dilakukan oleh telefon pintar itu sendiri, seperti "telefon", "WeChat" dan "mesej", agak kurang kerap digunakan oleh jam tangan pintar: masing-masing hanya 32.1%, 25.6%, 25.6% dan 25.5%.32.1%, 25.6% dan 10.10% responden mengatakan mereka akan sering menggunakan fungsi ini pada jam tangan pintar mereka.
Di Xiaohongshu, selain daripada pengesyoran dan ulasan jenama, penggunaan fungsian dan reka bentuk penampilan ialah aspek yang paling banyak dibincangkan bagi nota berkaitan jam tangan pintar.
Permintaan orang ramai untuk nilai muka jam pintar tidak kurang daripada mengejar penggunaan fungsinya.Lagipun, intipati peranti boleh pakai pintar adalah untuk "dipakai" pada badan dan menjadi sebahagian daripada imej peribadi.Oleh itu, dalam perbincangan tentang jam tangan pintar, kata adjektif seperti "tampan", "comel", "maju" dan "halus" sering digunakan untuk menggambarkan pakaian.Kata adjektif yang sering digunakan untuk menerangkan pakaian juga kerap muncul.
Dari segi kegunaan fungsian, selain sukan dan kesihatan, "pembelajaran," "pembayaran," "sosial" dan "perjudian" juga Ini adalah fungsi yang akan diberi perhatian oleh orang ramai apabila memilih jam tangan pintar.
Xiao Ming, pengguna jam tangan pintar baharu, berkata dia sering menggunakan Apple Watch untuk "bersaing dengan orang lain dan menambah rakan" untuk terus memotivasikan dirinya untuk berpegang pada sukan dan mengekalkan data badan yang sihat dalam bentuk interaksi sosial.
Sebagai tambahan kepada fungsi yang agak praktikal ini, jam tangan pintar juga mempunyai banyak kemahiran kecil yang pelik dan kelihatan tidak berguna yang dicari oleh sesetengah orang muda.
Memandangkan jenama terus meningkatkan kawasan dail dalam beberapa tahun kebelakangan ini (Apple Watch telah berkembang daripada varian 38mm generasi awal kepada dail 49mm dalam siri Ultra baharu tahun ini, berkembang hampir 30%), lebih banyak ciri menjadi mungkin.
Masa siaran: Feb-10-2023
